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Levi Strauss, blue jeans (Photo credit: Wikipedia)
Levi’s ist eine jüdische Jeansmarke der vom Juden Levi Strauss gegründeten Levi Strauss & Company. Sie wurde 1928 im amerikanischen Markenregister eingetragen.
Ab 1934 wurden auch Damenjeans unter dem Namen Lady Levi’s angeboten.
Levi’s 501
501 ist eines der am längsten produzierten Modelle von Levis, welches immer wieder etwas im Schnitt verändert wurde. So ist z. B. das 501er Modell aus den 50er Jahren höher im Bund und breiter im Bein, so dass die Hose zu der Zeit nicht eng anlag und etwas mit der späteren 501er „Anti-Form“ vergleichbar ist.
Das Modell 501 des Jahres 2010 hingegen ist gerade geschnitten und liegt daher am Oberschenkel eng an, während es am Unterschenkel locker sitzt. Die Schrittnaht ist relativ kurz und schneidet in einer entsprechend klein gewählten Größe tief ein. Sie wird bzw. wurde in zahlreichen Waschungen und Farben (unter anderem blau, schwarz, weiß und beige) angeboten. Bei langen Beinenden können diese umgekrempelt oder auch aufgeschnitten getragen werden, da die Beinenden recht eng sind und sich besonders bei Turnschuhen aufstauen.
Bei dem als „Anti-Form“ angebotenen Modell sind die Oberschenkel weiter geschnitten, d. h., dass die Jeans nicht mehr so eng anliegt, und die Fußweite wurde breiter geschnitten.
Der Schnitt der „501“ von Ende 2008 ist geprägt durch etwas schmalere Fußweite und Oberschenkel sowie anders aufgesetzte Taschen.
Die „Vintage1955 501“ ist eine Neuauflage der 501 aus dem Jahre 1955 und besitzt einen recht weiten, geraden Schnitt.
Seit 1986 ist es durch zahlreiche Werbespots auch zu einem der verbreitetsten Jeansmodelle geworden.
Während des zweiten Weltkrieges wurde die 501 auch für die US Army produziert. Um Zeit und Material zu sparen, wurde dabei auf das Sticken der „Schwingen“ auf den Gesäßtaschen verzichtet und diese stattdessen aufgemalt. Außerdem mußte zu Kriegszeiten auch auf Stoffe minderer Qualität zurückgegriffen werden, um die Kosten geringer zu halten.
Levi’s 506 jeans (Photo credit: Wikipedia)
Levi’s 505
Die Levi’s® 505 ist das Pendant mit Zip Fly (Reißverschluß) zur legendären 501. Die 505 hat eine normale, “komfortable” Leibhöhe, ist etwas breiter im Hüftbereich geschnitten und hat einen geraden, bequemen Beinverlauf.
Levi’s 507
Das Modell 507 ist ein Bootcut-Modell mit einem leichten Schlag, welches in diversen Jeans- und Kordfarbvariationen angeboten wurde. Das Modell 512 wurde als moderne Variante der 507-Reihe eingeführt, wobei es die 507 immer noch gibt.
Levi’s 511
Das Modell 511 ist eine niedrig sitzende Slim Fit Jeans mit schmal zulaufendem Bein (Röhre) und Reißverschluß.
Levi’s 512
Deutsch: Logo von Levi’s. English: This is the Levi’s logo. Italiano: logo della Levi’s. {| cellspacing=”0″ style=”min-width:40em; color:#000; background:#ddd; border:1px solid #bbb; margin:.1em;” class=”layouttemplate” | style=”width:1.2em;height:1.2em;padding:.2em” | 20px |link=|center | style=”font-size:.85em; padding:.2em; vertical-align:middle” |This vector image was created with Inkscape. |} Levi’s logo.svg (Photo credit: Wikipedia)
Das Modell 512 ist ein Bootcut-Modell mit leicht ausgestellten Unterschenkeln und Knopfleiste. Im Gegensatz zur 507-Reihe sitzt sie recht locker und in der Hüfte etwas tiefer. Sie ist in verschiedenen Waschungen erhältlich.
Levi’s 525
Die Levi’s 525 ist ein Bootcut-Modell mit Reißverschluß und höherem Bund und wird in der Regel als Damenjeans mit leichtem Stretch-Anteil angeboten.
Levi’s 527
Das Modell 527 ist ein Bootcut-Modell mit leicht ausgestellten Unterschenkeln und Reißverschluss. Die Jeans sitzt figurbetont, an den Unterschenkeln locker. Sie ist in Deutschland, den USA und Frankreich erhältlich.
Levi’s 529
Die Levi’s 529 ist ein Bootcut-Modell mit leicht ausgestellten Unterschenkeln und Reißverschluß. Die Jeans ist insgesamt etwas schmaler und in der Hüfte etwas tiefer geschnitten. Sie ist in verschiedenen Farben und Waschungen mit und ohne Stretch erhältlich.
Levi’s 534
Die Levi’s 534 ist eine hauteng geschnittene Röhrenjeans aus den späten 1980er Jahren. Zu dieser Zeit ging der Trend bereits zu weiter geschnittenen Jeans, weshalb die 534 anscheinend nicht lange angeboten wurde. Inzwischen ist sie jedoch wieder erhältlich.
Die Passform der Levi’s 534 ist anatomischer als das bei frühen Röhrenjeans wie beispielsweise der Levi’s 639 der Fall war. Die Levis 534 liegt sehr eng an, ist aber zugleich der Körperform besonders gut angepasst. Die Schrittnaht ist sehr kurz und schneidet tief ein, weil die 534 neben der Schrittnaht entsprechend viel Stoff hat. Die Fußweite ist für Röhrenjeans relativ eng.
Die Levi’s 534 wurde in zahlreichen Farben und Stoffarten angeboten. Neben dunkelblauen Jeans gab es auch vorgewaschene Jeans in mittelblau und gebleichte in hellblau. Außerdem war die Levis 534 auch aus festem Baumwollstoff in anderen Farben wie schwarz, weiß und rot erhältlich. Dieser Stoff passt sich dem Körper beim Tragen allerdings weniger gut an als das normale Denim.
Levi’s 535
Die Levi’s 535 ist eine Jeans im Stil der 1970er Jahre. Sie hat eine normale Bundhöhe und sitzt am Unterkörper durch eine sehr tief einschneidende Schrittnaht eng und figurbetonend. An den Oberschenkeln ist die Jeans hauteng geschnitten und hat mit einer großen Fußweite einen ausgeprägten Schlag.
Levi’s 551
Ein Modell ähnlich der 501, jedoch mit Flare (Schlag). Anmerkung: Wie Levis 501, jedoch meistens aus Feincord.
Levi’s 603
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Vorderansicht
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Rückansicht
Die Levi’s 603 (auch „Skinny Fit“ genannt) weist „bis unters Knie ein eng geschnittenes Bein“ auf und sitzt „hauteng am Po“. Sie erzielt eine „massive Körperbetonung“. Ebenfalls weist diese Jeans eine „niedrige Leibhöhe“ auf und sie wird als „Hüftjeans“ getragen. Diese Jeans ist bis herunter zu den Füßen eng geschnitten und sitzt an den Waden ebenso eng wie an den Oberschenkeln. Die Fußweite der Levis 603 ist dementsprechend klein. Diese Jeans schränkt die Bewegungsmöglichkeiten ein. Es gibt mehrere Varianten dieser Jeans, einmal in der normalen, unzerstörten und in einer Art zerstörten Version, wobei diese Jeans gewollte Löcher und andere Merkmale aufweisen kann. Diese Jeans gibt es mit 100 % Baumwolle als auch mit Stretch-Anteil. Sie wird mit einem kurzem Reißverschluss verschlossen. Die Jeans eignet sich zum Beispiel für die schlanke Figur.
Levi’s 613
Ein typisches Beispiel für eine Jeans, die mit „bis unters Knie sehr eng geschnittenem Bein“ und „hautengem Sitz am Po“ eine „massive Körperbetonung“ erzielt, wie in der Fachliteratur formuliert wird, ist das Modell 613 von Levis. Diese Jeans ist bis herunter zu den Füßen hauteng geschnitten und sitzt an den Waden ebenso eng wie eine normale Röhrenjeans am Oberschenkel. Die Fußweite der Levis 613 ist dementsprechend kleiner als bei Röhrenjeans: In der Größe W 30 beispielsweise hat die Levis 613 eine Fußweite von nur 33 cm, während typische Röhrenjeans in derselben Größe 35 bis 37 cm aufweisen. Die Levis 613 war in den 1980er Jahren erhältlich. In einer entsprechend kleinen Größe getragen, schränkt die Levis 613 die Bewegungsmöglichkeiten deutlich ein.
Levi’s 631
Die Levi’s 631 stammt aus den frühen 1980er Jahren. Es handelt sich um eine enge Röhrenjeans mit relativ großer Fußweite, die unterhalb der Knie nicht eng anliegt. Am Unterkörper und an den Oberschenkeln ist die Levis 631 sehr eng geschnitten und sitzt enganliegend.
Levi’s 639
I don’t have any special edition or rare jeans..instead I took this shot from a boutique (Photo credit: Wikipedia)
Eine klassische, enge Röhrenjeans aus den frühen 1980ern. Im Verhältnis zur Bundweite und wie sie am Po sitzt, ist die 639 an den Oberschenkeln besonders eng geschnitten. Die Fußweite ist sehr klein und an auch den Unterschenkeln liegt die 639 ziemlich eng an, allerdings nicht so stark wie die Levis 613.
Die Levi’s 639 wurde hauptsächlich aus Denim hergestellt und war sowohl in dunkelblau als auch vorgewaschen in hellerem Blau und gebleicht in einem nahezu weißen hellblau hergestellt. Vorübergehend gab es das Modell 639 auch aus Cord.
Levi’s 737
Das Modell 737 von Levis wurde in der zweiten Hälfte der 1980er Jahre verkauft. Mit einem sehr hoch sitzenden Bund hat dieses Modell den typischen Schnitt von Damenjeans dieser Zeit. An den Oberschenkeln ist das Modell 737 ähnlich eng wie die meisten Röhrenjeans. Die Fußweite ist sehr klein und auch das Hosenbein unterhalb der Knie ist enger geschnitten als bei vielen anderen Röhrenjeans.
Levi’s 806
Als um 1985 hautenge Stretchjeans in Mode kamen, brachte Levis das Modell 806 mit dem bezeichnenden Namen BODY PROFILE auf den Markt. Diese Jeans ist am gesamten Hosenbein hauteng geschnitten, im Gegensatz zu Jeansmodellen wie der Levis 613 oder der „Big John Ultraslim“ aber aus dehnbarem Denim, das einen gewissen Anteil an elastischen Fasern enthält. Im Vergleich zu den Stretchjeansmodellen „Skinline“ und „Disco“ von Mustang ist der Stoff der 806 sehr dick und kräftig. Eine weitere Besonderheit der 806 besteht darin, dass der Bund aus normalem, nicht elastischem Material gefertigt ist.
Levi’s 835
Die Levi’s Twisted ist eine Sonderform, deren äußere Naht von oben nach unten nach vorne, die innere nach hinten verläuft. Sie wurde in den 90er Jahren für kurze Zeit produziert.
Levi’s 881/882/886
Diese während der 90er Jahre angebotenen identischen Modelle sind „leichte“ (d. h. schwach ausgeprägte) Karottenjeans und wurden vom Handel teils, aber nicht durchgängig, als „Damenjeans“ bezeichnet. Die Oberschenkel sind etwas weiter als bei anderen engen Passformen, Bund, Schritt, Unterschenkel und Fußweite sind hingegen sehr eng. Daher eignen sich diese Modelle gut als hautenge Jeans für diejenigen, bei denen etwas „kräftigere“ Oberschenkel das Tragen (Anziehen) anderer enger Modelle (611, 613, 639 u. ä.) nicht zulassen. Bei Wahl einer entsprechenden Größe können 881, 882 und 886 aber auch als bequeme Jeans getragen werden. Diese Modelle existieren außer in typischem Jeansblau (Hell- und Mittelblau) auch noch in diversen anderen Farben (Weiß, Hellrot, Weinrot, Beige, Grün, Schwarz, Braun, sowie in einem dunklen Blau ohne Jeanswaschung).
Levi’s 726/626
Diese Modelle sind stark ausgeprägte typische Karottenjeans mit spürbar größerer Weite der Oberschenkel und Komfort beim Sitzen, während Bund und Fußweite enger bleiben (jedoch bei weitem nicht so eng wie bei den 80er Typen). Diese Modelle richteten sich vor allem an Männer, können jedoch von Damen ebenso getragen werden (unisex). In den 80er Jahren gab es Jeans dieser Art unter dem Namen Levis 712.
Levi’s 901, 902 und 921 Type 1
Die Modelle 902 und 921 kamen etwa 2003 überwiegend in dunkelblau auf den Markt, während es die 901 schon 1992 zu kaufen gab. Gemeinsam ist ihnen die Knopfleiste, eine leicht geänderte Form der hinteren verkleinerten Taschen und eine Änderung bei den parallel laufenden Nähten; durch einen vergrößerten Abstand wirken diese markanter. Viele Exemplare haben Gürtelschlaufen, die sich für 6 cm breite Gürtel eignen.
Das Modell 901 hat eine normale Bundhöhe und lässig geschnittene Beine, läuft am Beinende aber schmaler zu im Vergleich zur 501.
Unter der Typennummer 902 wurde eine vorn besonders niedrig geschnittene Jeans (3 Knöpfe) mit weiten Beinen produziert. Eine Besonderheit ist hinten am Bund der Riegel („cinchback“) zum Verstellen der Weite.
Das Modell 921 hat einen geraden Schnitt, ist jedoch vorn noch niedriger geschnitten als die 902, die Knopfleiste besitzt nur 2 Knöpfe. Sie hat keinen Riegel am Bund.
Weitere Herrenmodelle
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Weitere Damenmodelle
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Levis Curve ID Jeans
Levis hat 2010 eine neue Serie von Damenjeans vorgestellt, die auf einer statistischen Auswertung der unterschiedlichen Körperformen und -proportionen von Frauen basiert. Auf dieser Grundlage wurden drei Schnitte entwickelt, die den unterschiedlichen Figurtypen entsprechen. Diese drei Grundtypen heißen Slight Curve, Demi Curve und Bold Curve, später kam noch die Supreme Curve hinzu.
Slight Curve
Dieser Typ ist für Frauen mit relativ kleinem Unterschied zwischen Taillenweite und Hüftweite gedacht. Eine Slight Curve betont selbst einen schlanken Po.
Demi Curve
Dieser Schnitt ist ausgewogen proportioniert.
Bold Curve
Die Bold Curve ist für Frauen mit großem Unterschied zwischen Taillenweite und Hüftweite gedacht. Mit ihrer leicht höheren Leibhöhe unterstreicht sie die kurvige Körperform und die weiblichen Rundungen.
Supreme Curve
Diese Jeans sind für “mollige” Frauen gedacht und haben einen höheren Stretchanteil.
Weitere Produkte der Marke
Diverse Accessoires werden mittlerweile unter dem Markennamen angeboten, neben Gürteln, Schuhen, Brillen und Brieftaschen auch Uhren.
Weblinks
- Markenhomepage (USA, englisch): Levis.com
- Markenhomepage (Europa): eu.levi.com
- Zeitleiste (PDF, englisch): LSCo Heritage Timeline.pdf
Einzelnachweise
Levi Strauss & Co. (LS&CO) (
/ˌliːvaɪ ˈstrɔːs/) is a privately held American clothing company known worldwide for its Levi’s brand of denim jeans. It was founded in 1853 when Levi Strauss came from Buttenheim, Bavaria, to San Francisco, California to open a west coast branch of his brothers’ New York dry goods business. In 1873 Levi Strauss and tailor Jacob Davis received a U.S. patent to make the first riveted men’s work pants out of denim: the first blue jeans. The company briefly experimented (in the 1970s) with a public stock listing, but remains owned and controlled by descendants and relatives of Levi Strauss’s four nephews. The company has its corporate headquarters at Levi’s Plaza in San Francisco.
The Levi’s flagship store at Union Square, San Francisco. (Photo credit: Wikipedia)
Levi Strauss & Co. is a worldwide corporation organized into three geographic divisions: Levi Strauss Americas (LSA), based in the San Francisco headquarters; Levi Strauss Europe, Middle East and Africa (LSEMA), based in Brussels; and Asia Pacific Division (APD), based in Singapore. The company employs a staff of approximately 10,500 people worldwide. The core Levi’s was founded in 1873 in San Francisco, specializing in riveted denim jeans and different lines of casual and street fashion.[3]
From the early 1960s through the mid 1970s, Levi Strauss experienced explosive growth in its business as the more casual look of the 1960s and 1970s ushered in the “blue jeans craze” and served as a catalyst for the brand. Levi’s, under the leadership of Walter Haas Jr., Peter Haas, Ed Combs, and Mel Bacharach, expanded the firm’s clothing line by adding new fashions and models, including stone-washed jeans through the acquisition of Great Western Garment Co. (GWG), a Canadian clothing manufacturer, and introducing Permanent Press trousers under the Sta-prest name.
The company experienced rapid expansion of its manufacturing capacity from fewer than 16 plants to more than 63 plants in the United States from 1964 to 1974 and 25 overseas. Levi’s’ factory expansion was accomplished without a single unionized employee. The use of “pay for performance” manufacturing at the sewing machine operator level up. As a result, Levi’s’ plants were perhaps the highest performing, best organized and cleanest textile facilities of their time. Levi’s even piped in air conditioning for the comfort of Levi’s workers into its press plants, which were known in the industry to be notoriously hot.
2004 saw a sharp decline of GWG in the face of global outsourcing, so the company was closed and the Edmonton manufacturing plant shut down.[4] The Dockers brand, launched in 1986[5] which is sold largely through department store chains, helped the company grow through the mid-1990s, as denim sales began to fade. Dockers were introduced into Europe in 1993. Levi Strauss attempted to sell the Dockers division in 2004 to relieve part of the company’s $2 billion outstanding debt.[6]
Launched in 2003, Levi Strauss Signature features jeanswear and casualwear.[7] In November 2007, Levi’s released a mobile phone in co-operation with ModeLabs. Many of the phone’s cosmetic attributes are customisable at the point of purchase.
[edit] History
Jacob Davis, a Jewish emigrant from Latvia, was a tailor who frequently purchased bolts of cloth made from hemp from Levi Strauss & Co.’s wholesale house. After one of Davis’ customers kept purchasing cloth to reinforce torn pants, he had an idea to use copper rivets to reinforce the points of strain, such as on the pocket corners and at the base of the button fly. Davis did not have the required money to purchase a patent, so he wrote to Strauss suggesting that they go into business together. After Levi accepted Jacob’s offer, on May 20, 1873, the two men received U.S. Patent 139,121 from the United States Patent and Trademark Office. The patented rivet was later incorporated into the company’s jean design and advertisements. Contrary to an advertising campaign suggesting that Levi Strauss sold his first jeans to gold miners during the California Gold Rush (which peaked in 1849), the manufacturing of denim overalls only began in the 1870s. The company then created their first pair of Levis 501 Jeans in the 1890s, a style that went on to become the world’s best selling item of clothing.[8]
Levi Strauss started the business at the 90 Sacramento Street address in San Francisco. He next moved the location to 62 Sacramento Street then 63 & 65 Sacramento Street.
Levi Strauss advertising sign
Modern jeans began to appear in the 1920s, but sales were largely confined to the working people of the western United States, such as cowboys, lumberjacks, and railroad workers. Levi’s jeans apparently were first introduced to the East during the dude ranch craze of the 1930s, when vacationing Easterners returned home with tales (and usually examples) of the hard-wearing pants with rivets. Another boost came in World War II, when blue jeans were declared an essential commodity and were sold only to people engaged in defense work. From a company with fifteen salespeople, two plants, and almost no business east of the Mississippi in 1946, the organization grew in thirty years to include a sales force of more than 22,000, with 50 plants and offices in 35 countries.[9]
In the 1950s and 1960s, Levi’s jeans became popular among a wide range of youth subcultures, including greasers, mods, rockers, hippies and skinheads. Levi’s popular shrink-to-fit 501s were sold in a unique sizing arrangement; the indicated size referred to the size of the jeans prior to shrinking, and the shrinkage was substantial. The company still produces these unshrunk, uniquely sized jeans, and they are still Levi’s number one selling product. Although popular lore (abetted by company marketing) holds that the original design ===1990s and later===
Levi’s 506 inside
By the 1990s, the brand was facing competition from other brands and cheaper products from overseas, and began accelerating the pace of its US factory closures and its use of offshore subcontracting agreements. In 1991, Levi Strauss faced a scandal involving pants made in the Northern Mariana Islands, where some 3% of Levi’s jeans sold annually with the Made in the USA label were shown to have been made by Chinese laborers under what the United States Department of Labor called “slavelike” conditions. Today, most Levi’s jeans are made overseas, though a few of the higher end, more expensive styles are still made in the U.S.
Cited for sub-minimum wages, seven-day work weeks with 12-hour shifts, poor living conditions and other indignities, Tan Holdings Corporation, Levi Strauss’ Marianas subcontractor, paid what were then the largest fines in U.S. labor history, distributing more than $9 million in restitution to some 1,200 employees.[10][11][12] Levi Strauss claimed no knowledge of the offenses, then severed ties to the Tan family and instituted labor reforms and inspection practices in its offshore facilities.
The activist group Fuerza Unida (United Force) was formed following the January 1990 closure of a plant in San Antonio, Texas, in which 1,150 seamstresses, some of whom had worked for Levi Strauss for decades, saw their jobs exported to Costa Rica.[13] During the mid- and late-1990s, Fuerza Unida picketed the Levi Strauss headquarters in San Francisco and staged hunger strikes and sit-ins in protest of the company’s labor policies.[14][15][16]
The company took on multi-billion dollar debt in February 1996 to help finance a series of leveraged stock buyouts among family members. Shares in Levi Strauss stock are not publicly traded; the firm is today owned almost entirely by indirect descendants and relatives of Levi Strauss, whose four nephews inherited the San Francisco dry goods firm after their uncle’s death in 1902.[17] The corporation’s bonds are traded publicly, as are shares of the company’s Japanese affiliate, Levi Strauss Japan K.K.
In June 1996, the company offered to pay its workers an unusual dividend of up to $750 million in six years’ time, having halted an employee stock plan at the time of the internal family buyout. However, the company failed to make cash flow targets, and no worker dividends were paid.[18] In 2002, Levi Strauss began a close business collaboration with Wal-Mart, producing a special line of “Signature” jeans and other clothes for exclusive sale in Wal-Mart stores until 2006.[19] Levi Strauss Signature jeans can now be purchased at several stores in the US, Canada, India, Pakistan and Japan.
According to the New York Times, Levi Strauss leads the apparel industry in trademark infringement cases, filing nearly 100 lawsuits against competitors since 2001. Most cases center on the alleged imitation of Levi’s back pocket double arc stitching pattern (U.S. trademark #1,139,254), which Levi filed for trademark in 1978.[20] Levi’s has successfully sued Guess?, Polo Ralph Lauren, Esprit Holdings, Zegna, Zumiez and Lucky Brand Jeans, among other companies.[21]
By 2007, Levi Strauss was again said to be profitable after declining sales in nine of the previous ten years.[22] Its total annual sales, of just over $4 billion, were $3 billion less than during its peak performance in the mid 1990s.[23] After more than two decades of family ownership, rumors of a possible public stock offering were floated in the media in July 2007.[24] In 2009, it was noted in the media for selling Jeans on interest-free credit, due to the global recession.[25][26]
[edit] Advertising
Levi’s marketing style has often made use of old recordings of popular music in television commercials, ranging from traditional pop to punk rock. Notable examples include Ben E King (“Stand By Me“), Percy Sledge (“When a Man Loves a Woman“), Eddie Cochran (“C’mon Everybody!”), Marc Bolan (“20th Century Boy“), Screamin’ Jay Hawkins (“Heart Attack & Vine“), The Clash (“Should I Stay or Should I Go?”), as well as lesser known material, such as “Falling Elevators” and “The City Sleeps” by MC 900 Ft. Jesus and “Flat Beat” and “Monday Massacre” by Mr. Oizo. In India in August 2007 the “Fit to die for” advertisement campaign ran with Deepika Padukone.[27]
Many of these songs were re-released by their record labels as a tie-in with the ad campaigns, resulting in increased popularity and sales of the recordings and the creation of iconic visual associations with the music, such as the use of a topless male model wearing jeans underwater in the 1986 adverts featuring “Wonderful World” and “Mad about the Boy” and the puppet, Flat Eric, in the ads featuring music by Mr. Oizo.
| Song title | Artist | Original recording | Year of Levi’s advert | UK chart | US chart |
|---|---|---|---|---|---|
| “Wonderful World“ | Sam Cooke | 1960 | 1986 | 2 | |
| “I Heard It Through the Grapevine“ | Marvin Gaye | 1968 | 1986 | 8 | |
| “Stand by Me“ | Ben E. King | 1961 | 1987 | 1 | |
| “When a Man Loves a Woman“ | Percy Sledge | 1966 | 1987 | 2 | |
| “C’mon Everybody“ | Eddie Cochran | 1958 | 1988 | 14 | |
| “The Joker“ | Steve Miller Band | 1973 | 1990 | 1 | |
| “Should I Stay or Should I Go“ | The Clash | 1982 | 1991 | 1 | |
| “20th Century Boy“ | T. Rex | 1973 | 1991 | 13 | |
| “Mad about the Boy“ | Dinah Washington | 1952 | 1992 | ||
| “Inside“ | Stiltskin | 1994 | 1994 | 1 | |
| “Turn On, Tune In, Cop Out“ | Freak Power | 1993 | 1995 | 3 | |
| “Boombastic“ | Shaggy | 1995 | 1995 | 1 | |
| “Spaceman“ | Babylon Zoo | 1995 | 1996 | 1 | |
| “Underwater Love” | Smoke City | 1997 | 1997 | 4 | |
| “A Nanny in Manhattan” | Lilys | 1996 | 1998 | 16 | |
| “Whine and Grine” | Prince Buster | 1967 | 1998 | 21 | |
| “Flat Beat“ | Mr. Oizo | 1999 | 1999 | 1 | |
| “Background Blues” | Otto Sieben | 1999 | 1999 | ||
| “Before You Leave” | Pepe Deluxé | 2001 | 2001 | 20 | |
| “Crazy Beat“ | Blur | 2003 | 2003 | 18 |
[edit] Marketing
During the launch of Levi’s Curve ID jeans, Levi launched a 5 week integrated marketing campaign that touched on experiential marketing, social media and outdoor events in shopping malls and city centers throughout the UK.
Brand ambassadors for Levi’s encouraged women to find their perfect curve jeans shape in-store for the chance to win a £1000 Levi’s shopping spree. The idea behind the campaign was to drive long-term engagement with the brand.[28]
[edit] Recognition
In 2011, Levis was listed in The Brand Trust Report published by Trust Research Advisory. This list includes the most trusted brands in India.
[edit] References
- ^ Levi Strauss & Co. 2010 Annual Report
- ^ Duxbury, Sarah. “Levi Strauss to stay put in San Francisco.” San Francisco Business Times. Monday July 13, 2009. Retrieved on March 3, 2012.
- ^ “Levi’s (Europe)”. Levi.com. Retrieved March 16, 2010.
- ^ Levi Strauss & Company—GWG Jeans
- ^ “Dockers.com”. Dockers.com. Retrieved March 16, 2010.
- ^ Sarkar, Pia (September 11, 2005). “Levi’s tries to polish Dockers image / New ad campaign aimed at attracting women customers”. Sfgate.com. Retrieved March 16, 2010.
- ^ “(R) – Stylish fits and finishes with a heritage of craftsmanship and quality”. Levi Strauss Signature. Retrieved March 16, 2010.
- ^ “Levis 501 Jeans”. jeanstore.co.uk. September 2011.
- ^ Carin C. Quinn, “The Jeaning of America—and the World“, American Heritage 29(3), April/May 1978.
- ^ May 1998, Case file Levi Strauss & Co[dead link]
- ^ “Weekend Standard – The island that lost its shirts”. Thestandard.com.hk. Retrieved March 16, 2010.
- ^ “The New York Times; July 18, 1993: Made in the U.S.A.? Hard Labor on a Pacific Island/A special report.; Saipan Sweatshops Are No American Dream”. House.gov. July 18, 1993. Retrieved March 16, 2010.
- ^ Fuerza Unida
- ^ “Fuerza Unida”. Inmotionmagazine.com. Retrieved March 16, 2010.
- ^ “Fuerza Unida, Mujer a Mujer: Firsthand Account of Levi’s”. Hartford-hwp.com. Retrieved March 16, 2010.
- ^ FUERZA UNIDA 710 New Laredo Hwy[dead link]
- ^ “Levi Strauss &∓ Co. – Financials”. Levistrauss.com. Retrieved March 16, 2010.
- ^ James Sterngold (June 13, 1996). “Levi Strauss Offers To Pay A Dividend To Workers”. The New York Times.
- ^ Girard, Kim (July 15, 2003). “Supply Chain Partnerships: How Levi’s Got Its Jeans into Wal-Mart – CIO.com – Business Technology Leadership”. CIO.com. Retrieved March 16, 2010.
- ^ “Latest Status Info”. Tarr.uspto.gov. Retrieved March 16, 2010.
- ^ “Levi’s Turns to Suing Its Rivals”. New York Times.
- ^ “Wire Feed: Levi Strauss profit up; Home Depot lowers outlook – San Jose Mercury News”. Mercurynews.com. Retrieved March 16, 2010.
- ^ “Levi Strauss earnings rise 61% in 1st quarter – Los Angeles Times”. Latimes.com. August 26, 1985. Retrieved March 16, 2010.[dead link]
- ^ “Marketplace: Levi’s may be dressed up to go public”. Marketplace.publicradio.org. July 11, 2007. Retrieved March 16, 2010.
- ^ Levi’s jeans lures Indians shoppers with credit plan
- ^ Economist 2010 article on Innovation
- ^ “Best advertisement campaign of Levis in India with Brand ambassador Deepika Padukone”. The Trendy Style News. June 10, 2011. Retrieved August 18, 2011.
- ^ “Levi’s Experiential Marketing Results”. iD Experiential.
[edit] See also
- Ford, Carin T. (April 2004). Levi Strauss: The Man Behind Blue Jeans (Famous Inventors). Enslow Publishers. ISBN 0-7660-2249-8.
- Roth, Art. The Levi’s story.
- Van Steenwyk (June 1988). Levi Strauss: The Blue Jeans Man. Walker & Company. ISBN 0-8027-6795-8.
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